當今生活中廣告無所不在，然而廣告發布需要遵循既有的法律法規，例如不得誤導大眾，不得進行虛假宣傳等。然而一些商家為了自身利益，不惜在廣告宣傳上欺騙或誤導消費者。很多廠商找來明星代言人，利用明星的知名度和粉絲效應推廣產品，那么如果該產品或服務存在質量問題，代言人是否需要負起相應的法律責任呢？

【資料圖】

法妞網友咨詢：

明星代言虛假廣告是否承擔法律責任？

祁鈰程律師解答：

《廣告法》中對于明星代言規定了兩種情況：第一種情況：關系消費者生命健康的商品或服務的虛假廣告，造成消費者損害的，代言人承擔無過錯的連帶損害賠償責任；第二種情況：上述商品或服務以外的虛假廣告造成消費者損害的，代言人明知或者應知廣告虛假仍作推薦、證明的，代言人承擔有過錯的連帶損害賠償責任。

明星在醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告中作推薦、證明的，或為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明的，或明知或者應知廣告虛假仍在廣告中對商品、服務作推薦、證明的，由工商行政管理部門沒收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款。也就是說，代言明星在上述情況下不僅顆粒無收，還有可能被處罰1-2倍的代言費。明星在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰的，三年內的不得進行廣告代言活動。也就是說在三年的禁言期內，明星已經代言的其他產品也會因此受到牽連而提前解除代言合同。這無疑將給明星造成巨大的經濟損失。

祁鈰程律師補充：

《消費者權益保護法》規定，廣告經營者、發布者設計、制作、發布關系消費者生命健康商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，應當與提供該商品或者服務的經營者承擔連帶責任?！蹲罡呷嗣穹ㄔ宏P于審理食品藥品糾紛案件適用法律若干問題的規定》也規定，社會團體或者其他組織、個人，在虛假廣告中向消費者推薦食品、藥品，使消費者遭受損害，消費者依據消費者權益保護法等法律相關規定請求其與食品、藥品的生產者、銷售者承擔連帶責任的，人民法院應予支持。明星代言虛假廣告，應當承擔法律責任。

法律面前人人平等，明星作為公眾人物，應當模范地遵守法律，抑制以名氣換暴利的沖動，以免吃“官司”，受害的公民也要敢于為權利而抗爭，拿起法律武器來維護自身的合法權益，大家一起努力來營造出一個良好的市場環境。