中國國內商標使用人要使自己的商標在國外獲得保護，可以通過兩條途徑進行：

一、是逐一國家注冊，即申請人代理機構向需要獲得保護的相應國家或者地區申請商標注冊。

二、是進行商標國際注冊，并向需要獲得保護的相應國家申請領土延伸。

無論什么時候，只要商標使用人想要在某外國國家或者地區(包括所有馬德里聯盟的成員國)獲得商標保護，都可以通過逐一國家注冊的途徑辦理商標注冊。出于保護本國國內程序法的統一適用的需要，以及由于外國申請人一般不了解被申請國家的商標法律規定和商標注冊申請的具體程序要求，多數國家或者地區法律都作出明文規定外國商標申請人在本國申請注冊商標必須委托本國的商標代理機構代為辦理。至于委托哪一家代理機構，則由申請人自己擇定。我國國內的商標使用人到國外申請商標注冊時，有些是直接尋找國外商標代理機構聯系代理申請事宜，有些是委托國外的貿易伙伴代為尋找。目前，受到許多國內商標申請人歡迎的途徑是，把申請商標國外注冊的事宜直接委托我國的商標涉外代理機構(如商專知識產權機構)代為辦理一切有關手續。由于這些專業的代理機構和國外商標代理機構建立了長期、穩固的合作關系，通過雙方的協同工作將保證我國商標申請人安全、簡便、快捷地獲得商標注冊。

通常辦理單一國際商標注冊手續較多、費用較高、時間較長，商標注冊之后，當注冊人需要辦理續展、轉讓、許可、名稱地址變更等有關事宜，還需要再次委托代理人逐一各項辦理。由于以上的不便之處，以及出于促進國際貿易、知識產權保護國際化的需要，在上個世紀末，《商標國際注冊馬德里協定》應運而生，為商標在成員國內部獲得一致保護，統一辦理相關手續提供了便捷的途徑。