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6月28日，上海家化(600315)召開2022年年度股東大會，審議通過了包括“第八屆董事會董事補(bǔ)選”、“2022年度董事會工作報告”等11項議案。股東大會上，上海家化董事長兼首席執(zhí)行官潘秋生及核心管理層就公司發(fā)展規(guī)劃等內(nèi)容與投資者進(jìn)行了交流。

“上海家化是一家集護(hù)膚美妝、個護(hù)家清和母嬰的多元化公司，過去一年業(yè)務(wù)受到壽險改革、超頭停播和突發(fā)事件的影響較大。”潘秋生介紹，今年公司在個護(hù)家化品類上進(jìn)一步提升毛利率、加速增長，在美妝品類上重塑品牌、驅(qū)動增長。

在渠道方面，潘秋生表示，在線上，司聚焦傳統(tǒng)電商業(yè)務(wù)的持續(xù)精細(xì)化運(yùn)營進(jìn)階，推進(jìn)興趣電商自播、達(dá)播、內(nèi)容、商城運(yùn)營的協(xié)同突破。今年“618”，公司線上全渠道全品牌同比增長34%，其中，美妝同比增長51%，個護(hù)家清同比增長29%。在細(xì)分平臺中，全品牌天貓平臺同比增長31%，全品牌快手平臺同比增長275%，全品牌抖音平臺同比增長270%，拼多多個護(hù)家清增長100%。同時，公司線下新零售業(yè)務(wù)也將會有增長，會根據(jù)大環(huán)境的影響變化調(diào)整公司經(jīng)營策略。

談及醫(yī)美市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大，上海家化管理層表示，未來醫(yī)美修復(fù)輔助品發(fā)展前景廣闊，公司旗下專業(yè)性修復(fù)類品牌玉澤則正好契合該市場的發(fā)展，在后期的戰(zhàn)略規(guī)劃中也將重點(diǎn)布局此賽道。

上海家化的嬰童護(hù)理品牌啟初在公司整個戰(zhàn)略矩陣中具有重要意義。潘秋生表示，由于市場高端化，客單價提升，整體嬰童護(hù)理仍呈現(xiàn)增長趨勢。公司通過跨品牌連帶招新把母嬰品牌的消費(fèi)人群和公司美妝個護(hù)等不同品類和品牌做聯(lián)接。“這些人群不僅是嬰童品類的購買者，也有女性護(hù)膚需求。初步嘗試表明，向啟初用戶推銷女性護(hù)膚產(chǎn)品能實現(xiàn)較優(yōu)的轉(zhuǎn)化率。”潘秋生表示，在流量成本上升的情況下，公司通過深化跨品牌連帶優(yōu)勢，提升用戶復(fù)購和生命周期價值。

在公司外延式發(fā)展方面，潘秋生向投資者介紹，公司還是會在力所能及的范圍內(nèi)做一些投資，“對于我們沒有的能力，會在孵化投資里下注到一些相關(guān)領(lǐng)域的公司。我們期待這樣高速增長高毛利領(lǐng)域的外延式增長，從而給公司帶來外延式增長的機(jī)會。”潘秋生表示。

對于公司2023年的發(fā)展規(guī)劃，潘秋生稱，力爭今年營收實現(xiàn)兩位數(shù)增長。此前，上海家化在年報中也提到，根據(jù)2022年經(jīng)營情況，結(jié)合對2023年宏觀經(jīng)濟(jì)形勢的判斷和對消費(fèi)復(fù)蘇的預(yù)期及公司股權(quán)激勵目標(biāo)，公司力爭2023年營業(yè)收入相比2022年實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

（文章來源：證券時報·e公司）